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Matt O Connor, un inglese di 44 anni, ha da poco aperto il primo Icecreamists Shop, una gelateria un po’ particolare. La materia prima utilizzata per i gelati di questo negozio è infatti raccolta tramite degli annunci su internet che offrono 45 sterline per ogni litro di latte materno che gli verrà fornito. Victoria Hiley, una ragazza di 35 anni, ha già fornito un litro del suo latte al nuovo Icecream shop e risponde alle critiche dei più conservatori, affermando che non trova nulla di particolarmente scandaloso nello sfruttare al pieno le sue potenzialità per guadagnare qualche sterlina extra e fornire al mercato un prodotto genuino e naturale. Usa la stessa linea di difesa anche l’ideatore di questo sistema che sostiene che il suo gelato oltre a essere naturale e biologico al 100%, è anche free range: che letteralmente significherebbe allevato a terra ma visto che si tratta di donne e non di mucche bisognerebbe pensare a coniare un nuovo termine.